Lola MullenLowe fue, del mismo modo que en el CdeC, la gran triunfadora de la 33ª edición de El Sol gracias, en gran medida, a su trabajo para Burger King Scary Clown Night. La pieza obtuvo trece galardones en distintas categorías, además de dos grandes premios (en campañas integradas y activación de ventas) y el Platino, la máxima distinción del certamen, lo que llevó a Lola MullenLowe a erigirse como la agencia del festival. Otra de las triunfadoras fue Proximity, que cosechó para Audi un gran premio (en contenidos de marca) y once galardones más.
En total, el jurado concedió 188 galardones en las catorce secciones oficiales del certamen que, sumados al Sol de Platino y los tres premios concedidos en la sección Jóvenes Creativos, elevaron la cifra a 192 soles.
Ocho de las catorce secciones a concurso consiguieron un gran premio, quedando desierto en Digital y Móvil, Exterior, Audio, Diseño e Innovación.
Los grandes premios fueron para:
Reparto de soles
El número total de soles entregados en cada sección fue el siguiente:
Además, en la sección Jóvenes Creativos, al igual que en ediciones anteriores, se entregaron un oro, una plata y un bronce. Y en el primer concurso de start ups, organizado por El Sol junto con Yara Ventures, el premio fue para Wave. Por su parte, Samsung ha recibido el premio al Anunciante del Año en reconocimiento a la calidad creativa del trabajo realizado por sus agencias durante los últimos tres años.
Países
En cuanto al reparto de premios por países, y sin contar con Jóvenes Creativos, nueve de los veinte países participantes se alzaron con algún galardón. España encabezó de manera holgada la clasificación (también concurría con el 60% de las inscripciones) con un total de 120 premios (el Sol de Platino, 6 Grandes Premios, 34 oros, 38 platas y 42 bronces). Le siguieron Estados Unidos con 17 soles (5 oros, 5 platas y 7 bronces), Argentina con 15 (un Gran Premio, 7 oros, 2 platas y 5 bronces), Colombia con 15 (6 oros, 4 platas y 5 bronces), República Dominicana con 7 (un Gran Premio, 3 oros, una plata y 2 bronces), Perú con 6 (un oro, 3 platas y 2 bronces), Puerto Rico con 4 (un oro y 3 platas), Costa Rica con 3 (una plata y 2 bronces) y Ecuador con un oro.
Valoraciones
Desde la organización se destacó del palmarés los "trabajos presentados por agencias españolas para clientes internacionales que sitúan a este mercado como un importante hub creativo para todo el mundo". Este es el caso, señalaron, de Scary Clown Night, de LOLA MullenLowe para Burger King, con presencia en 35 países, "que ha obtenido el máximo galardón del festival, El Sol de Platino, además de los Grandes Premios de Campañas Integradas y Activación de Ventas y un total de 13 soles adicionales, entre oros, platas y bronces”. Y también de Por siempre jamás, de Proximity Barcelona para Audi, “una campaña de Proximity Barcelona para Audi, que ha tenido presencia en 41 mercados a nivel mundial. Este viral, que es la continuación de La muñeca que eligió conducir y que va en contra de los estereotipos y roles de género, especialmente en la infancia, se ha hecho con el gran premio de Contenidos de Marca además de otros 11 soles".
Miscelánea de ponencias
La agenda del festival, como cada año, estuvo marcada por las ideas de los profesionales del sector. Uno de ellos fue el director de marketing de Samsung Iberia, Alfonso Fernández, quien impartió una charla que inició diciendo que “voy a hablar de disrupción, de innovación, pero sobre todo de marketing, y de marketing no enfocado al consumidor, sino a la persona”. La programación también incluyó un taller sobre estereotipos de género en el que tomó parte Esther Valdivia, presidenta de Publicaciones Profesionales, empresa editora de Anuncios y del magazine Mujeres a Seguir; una conferencia ofrecida por el director general creativo mundial de Cheil, Malcolm Poynton, o una mesa redonda acerca del estado de la profesión en la que intervinieron José María Rull, Rafael Urbano y Pablo Alzugaray.
