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La agencia madrileña Pingüino Torreblanca ha sido escogida por Multiópticas para manejar su cuenta creativa. El título de la primera campaña de esta colaboración es Yo Mó, tú no. Se trata de un despliegue con cuya creatividad la marca quiere definir su nuevo posicionamiento. El trabajo incluye ejecuciones para televisión, radio, medios gráficos, puntos de venta y digital, así como contenido editorial
“A veces parece que la única forma de hacer publicidad de moda es utilizar los códigos fríos y sofisticados de las grandes marcas de alta costura”, explica Nacho Olazábal, director general de Pingüino Torreblanca. “Nosotros pensamos que existe un campo de juego enorme en el que la moda, sin dejar de ser cool, puede conectar de una forma mucho más cercana con la gente, generar recuerdo de marca y llenar las tiendas”.
“Cuando nos planteamos el enfoque estratégico de la campaña, nos dimos cuenta de que la mayoría de la gente ya no ve llevar gafas como un problema, sino como una oportunidad de lucir un complemento más de moda. Y decidimos que nuestra campaña iba a dar un paso más y reivindicar el orgullo de llevar gafas. Más aún, decidimos dividir el mundo entre los que tienen la suerte de poder lucir unas MÓ y los que no”, comentan Pablo Torreblanca y José Luis Moro, directores generales creativos y socios fundadores de la agencia.
La campaña gira en torno a una propuesta de la que la agencia dice que “es, a la vez, un juego y un desafío. “Hay una cosa que decimos todo el tiempo a nuestros clientes: no tengáis miedo a vuestra marca”, continúan Torreblanca y Moro en una nota de prensa, “y por eso, uno de los sellos más característicos de Pingüino Torreblanca es nuestra obsesión por que la marca sea el centro de nuestras campañas. Lo hemos hecho con Yoigo, con B The Travel Brand, con Shandy Zero y hasta en proyectos más pequeños, con Bedland y SsangYong. Estamos convencidos de que hacer publicidad que mole y poner la marca en primer plano de forma que nadie la olvide, es perfectamente compatible. Y en el caso de Multiópticas, decidimos una vez más convertir a la marca en héroe y hasta crearle una canción”.
En este trabajo, la música juega un papel protagonista. La agencia ha vuelto a confiar en el estudio de música OEO, con el que ya trabajó en Quiéreteme –jingle creado para la campaña de rebajas de El Corte Inglés del año pasado-. La producción audiovisual, por su parte, ha corrido a cargo de Primo, siendo Pablo Maestres el realizador. Sara Zorraquino y Sunnyday se han encargado de las fotografías.
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