El programa, de acuerdo con sus organizadores, “reenfoca la visión del marketing tradicional pensado para un mundo estático, hacia el desempeño de estas funciones en un mundo en constante movimiento”. En este sentido, busca dotar de nuevas herramientas para la dirección de marketing como la generación de ideas con el llamado design thinking, el desarrollo ágil de productos, la validación de la demanda gracias a modelos de lean start-up y la orientación data driven del departamento de marketing, aplicando business intelligence y big data.