Por un lado están las ideas que, bien utilizadas, pueden ser una poderosa herramienta para concienciar y movilizar. Por otro, la penosa situación de la ciencia y la investigación en España, afectada por los recortes y la falta de recursos. En medio, un grupo de profesionales de agencias de reconocida experiencia, vinculados de una u otra manera a proyectos solidarios y con la voluntad de poner las ideas al servicio de la investigación y la ciencia a través de la generación de estrategias que consigan los recursos suficientes para financiar proyectos de investigación. Eso es Help!
No estamos hablando de una agencia especializada en la creación de campañas de corte social. Es más bien una red de personas, como dice Jorge Martínez, uno de sus fundadores, y en realidad, una asociación sin ánimo de lucro que quiere convertirse en fundación cuando los asuntos burocráticos así lo permitan. Su objetivo: poner todo el conocimiento y potencial que tienen las ideas a trabajar en estrategias que sensibilicen, primero, y sobre todo, recauden fondos con los que ayudar a la financiación de proyectos de investigación en el campo de la ciencia. Con un destino prioritario, al menos de momento: esas pequeñas fundaciones que desarrollan una gran labor en la investigación o el apoyo a pacientes con enfermedades raras o, simplemente, poco conocidas, que tienen poca repercusión en la sociedad porque adolecen de los recursos, los equipos y las herramientas para ello.
Dos ejemplos en los que han estado implicados varios de los impulsores de Help! explican bien la esencia de lo que esta quiere hacer. La campaña Pastillas contra el dolor ajeno consiguió vender 6 millones de cajas en las farmacias, recaudando más de 5 millones de euros con los que Médicos Sin Fronteras pudo tratar a pacientes de chagas, malaria, kala, enfermedad del sueño, tuberculosis, VIH pediátrico.... Los Baby Pelones ya son el muñeco más vendido en España, más de 1 millón de muñecos en el último año, obteniendo unos beneficios superiores a 1,5 millones de euros con los que la Fundación Juegaterapia, entre otras cosas, construye jardines en los hospitales para hacer la vida un poco más feliz a los niños ingresados. Ambas iniciativas tienen detrás no solo una voluntad solidaria, sino poderosas ideas que van más allá de una campaña, constituyen todo un ejercicio estratégico de negocio: desde la concepción de la idea a la creación de un producto, la logística de distribución, la campaña de comunicación, el seguimiento de redes… y lo que sea menester para que funcione.
Y en esa línea va el primer proyecto puesto en marcha desde Help!, que busca recaudar fondos para la investigación de la muerte súbita por parte de la Fundación Brugada, de Gerona. Hace unos meses lanzaron al mercado una pirueta azul en forma de corazón, para lo que contaron con la ayuda de Andrés Iniesta y Sergio Ramos, debido a que una de las caras más conocidas de esta enfermedad se da en el deporte, y el fútbol en concreto ha habido varios casos con gran repercusión. La muerte súbita, nos cuentan desde Help!, es una de las principales causas de mortandad. Las únicas maneras de luchar contra ella es colocar muchos desfibriladores, además de la investigación genética, porque es una enfermedad con un componente genético muy importante, para poder avanzar en su diagnóstico y prevención. La pirueta se vende a 1 euro en diferentes establecimientos. Además de su presentación en rueda de prensa, junto a los futbolistas citados, la periodista deportiva Olga Viza y parte del equipo de la Fundación Brugada, se hizo una campaña que ha funcionado muy bien en redes.
Help! son, hoy por hoy, Anna Rubau, Toni Segarra, Belén Solera, Jorge Martínez, Manu Cavanilles y Mónica Esteban, como equipo fundacional; José María Piera, Alfonso Rodés, Antonio Asensio e Inés Fontes como consejo asesor, y Ferrán Adrià y Alfonso González Calleja como socios colaboradores. Cada uno desde su posición, y al margen de sus otras actividades, aporta su grano de arena: trabajo, contactos, ideas, nuevos asociados, repercusión…
Han creado un manifiesto en el que explican cuál es su posicionamiento, y también una web que servirá de puerta de entrada para aquellos proyectos de investigación que busquen una idea poderosa para llegar a la sociedad y conseguir recursos.
