La agencia parisina BETC es desde hace bastantes años la autora de las campañas de Canal+ para el mercado francés. La novedad más reciente de esta colaboración acaba de ver la luz y es una cuidada película llamada The idea. La trama sumerge al espectador en la mente de un creador de series y su objetivo pasa por homenajear a los brillantes profesionales capaces de idear sus éxitos de producción propia.
El trabajo busca asimismo reposicionar a la marca bajo el concepto Canal+ Creates. Detrás del mismo se encuentra la idea de “consolidar su rol como un pilar importante para la creación en Francia y Europa, repleto de promesas para el futuro”.
La película que da forma a la idea emprende un alocado viaje por la mente de un talentoso guionista inmerso en su proceso de creación para Canal+. La tarea de las imágenes que se suceden en pantalla no es para nada baladí: ilustrar la génesis de una idea, que comienza como una llama que va creciendo a medida que avanza por el cerebro.
La pieza destaca la figura de Malotru, interpretado por el actor francesa Mathieu Kassowitz, que es el personaje principal de la serie Canal+ The Bureau.
El anuncio, ambientado musicalmente por una canción militar rusa, ha sido dirigido por Ivan Grbovic y producido por Wanda. Por el resultado de los efectos utilizados, adquiere una especial relevancia en esta película la postproducción, que ha corrido a cargo de Mikros Image. Por parte de BETC, el responsable creativo de este proyecto ha sido Stéphane Xiberras, publicitario que lleva más de quince años trabajando en la cuenta de Canal+.
De acuerdo la información facilitada por la agencia, no es la primera vez que Canal+ rinde homenaje a sus guinistas. En 2009, BETC creó The closet, que ganó un oro en Cannes Lions, y en 2015 Unicorns, que consiguió una plata en este mismo festival francés.
