Las mujeres  no se sienten aludidas cuando se les representa como las reinas del hogar, ni cuando su cuerpo se presenta como objeto de reclamo, señalan desde el Club de Creativos, por lo que, ante esto, “cabe cuestionarse si quienes persisten en la utilización de los clichés negativos que pueden ser tachados de sexistas no están realizando malas inversiones, porque si el target no se reconoce, se invalidan algunos de los argumentos que han perpetuado el uso de los estereotipos de género, como son que facilita la identificación, ahorra tiempo, y, en consecuencia, dinero”. Esta es una de las conclusiones preliminares a las que han llegado los participantes en el proyecto #OVER, la iniciativa del Club de Creativos puesta en marcha a principios de 2018. Hasta el momento, #Over ha celebrado cinco de las diez sesiones previstas en las que expertos de distintas actividades analizan y debaten sobre la comunicación comercial por sectores.