El estudio, cuyo trabajo de campo ha sido llevado a cabo por Kantar TNS y se ha realizado entre el 20 de abril y el 21 de junio de este año, ha sido financiado por doce compañías asociadas a AIMC: Carat España, Equmedia, Havas Media, Initiative, Mindshare, OMD, Zenith Media, Disney Channel, RTVE, Turner, Viacom y Google. En cuanto a su metodología, tras una fase de análisis cualitativo, se ha aplicado un cuestionario estructurado y diseñado por el grupo de trabajo de AIMC Niñ@s, que ha sido respondido en una parte por los padres y otra por los niños y niñas participantes en el análisis. El universo total son menores de 6 a 13 años que viven en España (3.628.000 individuos). La muestra final ha alcanzado las 5.190 entrevistas.