Hemos tomado prestado el título para este artículo de una conversación mantenida con Miguel García Vizcaíno sobre cómo la Navidad se ha convertido en el gran momento del año para el estreno de campañas por parte de las marcas. Pero si este titular no les gusta, Antonio Pacheco se refería también a este asunto en un artículo publicado en el último número del año de Anuncios, titulado ‘25 de Superbowl, fun, fun, fun’. Una nueva tradición heredada del mercado anglosajón, que eleva el listón creativo en fechas tan señaladas tanto de aquellas marcas típicamente navideñas como de otras que se han sumado a la ola, con mensajes que trascienden los límites del marketing y alcanzan al corazón de la sociedad.

El uso razonable de la tecnología está siendo uno de los principales mensajes de este año, con dos claros exponentes: las campañas de Ruavieja, de Leo Burnett, o de Ikea, obra de McCann, pero también con la ya tradicional acción navideña de Shackleton (http://xmasmode.com), que invita a hacer un uso diferente de los móviles, aprovechando lo que la tecnología tiene de positivo incluso en la construcción de un Belén. O la recuperación de Edu, uno de los personajes clave en la evolución del mercado de móviles en España, protagonista de las primeras campañas de Airtel y recuperado por DDB para Volkswagen, también con un mensaje que invita a estar menos pendiente del móvil y más de los que te rodean.

No faltan tampoco las referencias a valores asociados a esta época del año, como el reencuentro familiar, ese icónico vuelve a casa por Navidadde El Almendro, que este año se ha actualizado en la campaña de &Rosàs, la voluntad de compartir, con la nueva campaña de Loterías, de Contrapunto BBDO, que ha dado una vuelta de tuerca a una de las típicas campañas del momento, o la magia de la Navidad, esta vez convertida en elfo, en la campaña de El Corte Inglés.

Algunos, como Audi, han decidido aprovechar la Navidad para cambiar de registro y, después de dos años de revindicar la igualdad de género (con campañas de Proximity), en esta ocasión han optado por dedicar esfuerzos a otro de los grandes problemas sociales del momento: el consumo desmedido, con campaña de DDB.

Y otros, como Movistar+, han tirado de casting propio, de recursos y de humor, para desear unas navidades de cine o, mejor dicho, de serie.

Como no podía ser de otra manera, aquí va nuestra selección. Puedes votar tus preferidos en nuestro Votódromo de Anuncios.com.

Ruavieja – Leo Burnett – ‘Tenemos que vernos más’

Lotería de Navidad – Contrapunto BBDO – ‘22 otra vez’

Ikea – McCann – ‘Familiarizados’

Campofrío – McCann – ‘La tienda LOL’

Volkswagen – DDB – ‘Navidad Volkswagen 2018’

Audi – DDB – ‘Una carta más corta’

El Corte Inglés – Sra. Rushmore – ‘Mi padre es un elfo’

El Almendro - &Rosàs – ‘Vuelve a casa por Navidad’

Movistar+ - Departamento propio – ‘Felices últimas navidades sangrientas’

Leche Pascual – OriolVillar – ‘Camellos’