Esta transformación pasa por “evolucionar hacia un modelo asociativo que aglutine y represente a todo el colectivo interesado en la gestión eficaz de las marcas, incorporando a profesionales, académicos, instituciones y marcas”, se indica en un comunicado. Con esta reorientación en sus objetivos como trasfondo, la asociación convocó un concurso de propuestas para renovar por completo su identidad, que fue ganado por la consultora de marca Branward, también responsable de la identidad inicial de la asociación.