Mastercard patrocina la UEFA Champions League. Además de los propios deportistas y del equipo arbitral, en cada partido de esta competición saltan al césped quienes quizá estén más nerviosos por esa jornada de fútbol: los conocidos como player escorts, o los niños que acompañan de la mano a los jugadores antes del inicio de cada encuentro. Precisamente en torno a ellos gira una iniciativa que MRM//McCann acaba de desarrollar para la marca financiera.

Además de con los más pequeños, Kit beats, que así se llama este proyecto, une su emoción con la de los familiares que los ven desde las gradas. El sistema permite captar los latidos del corazón del niño a través de su camiseta y los envía a un sensor en la camiseta del padre o de la madre. El sensor reproduce lo que está sintiendo su hijo en cada momento. Así, cuando se emociona y su corazón comienza a latir más fuerte, su padre puede sentir lo mismo y vivir la experiencia con la misma intensidad.

Kit Beats, que se lanzará oficialmente en el partido que enfrentará al Atlético de Madrid y a la Juventus el próximo 20 de febrero, ha sido probado en dos partidos previos de la Champions League y ya ha registrado los momentos más emocionantes para los player escorts: su ritmo cardíaco se eleva en el momento en que se encuentran con los jugadores y llega a su pico más alto cuando posan en el campo y suena el himno, superando las 140 pulsaciones por minuto.

Por parte del departamento creativo de MRM//McCann, han colaborado en este proyecto Miguel Bemfica, director general creativo; Marta Caseny y Alba Vence, directoras creativas, y Daniel Albaladejo y Alejandro Marhuenda, redactores. Por su parte, los directores de arte han sido Anaí González y Pablo Vilar. El resultado de esta iniciativa, en la que ha colaborado asimismo la agencia tecnológica The Lion, puede verse en un vídeo que ha sido producido por La Joya y que ha contado con Toño Mayor en la realización.