Reino Unido ha sido el mercado escogido por Apple para lanzar un nuevo anuncio que comunica la versión más actualizada de su reloj inteligente, el Apple Watch Series 4. La pieza, que se estrenó anoche en el marco de la emisión de los premios musicales Brit Awards, presenta a una deportista que desafía la gravedad (y de forma literal).
La película, titulada Flight y con un marcado componente de fantasía, se articula en torno a una mujer que sale a correr. Después de dejar atrás la ciudad y llegar a la naturaleza, se levanta un fuerte viento. Tan desmesurado, que una ráfaga hace que se eleve en el firmamento hasta superar las nubes. Una vez que encuentra el equilibrio en este entorno, baila, pero una vez que el viento se detiene, desciende hasta aterrizar en un lago.
A lo largo de todo este alocado periplo, y gracias al reloj de Apple, la mujer es capaz de estar conectada en todos los entornos. Y este es precisamente el mensaje que la marca de la manzana quiere transmitir.
Para hacer posible la coreografía de este spot, el realizador de la pieza, Jonathan Glazer, ha contado con la colaboración de Inka Tiitto, campeona del mundo de baile aéreo. Musicalmente, la pieza está ambientada con el tema Breathe, de la banda norteamericana Son Lux.
Como suele ocurrir con Apple, no ha trascendido la identidad de la agencia responsable de la creatividad de la pieza. No obstante, resulta preciso señalar que la marca colabora habitualmente con TBWAMedia Arts Lab.
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