Los Gerety Awards “nacen para cuestionar el statu quo del circuito internacional de festivales creativos”. En este sentido, la cita se presenta como un nuevo tipo de festival: “En un momento en el que la industria publicitaria está intentando redefinirse, los festivales también deben redefinir su función”. El certamen “proporcionará una plataforma global para el talento y para apoyar iniciativas que promuevan la diversidad en las industrias creativas”, según se informa en una nota de prensa.
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