Ya experimentaron con ello cuando desarrollaron la campaña de promoción de El Sol 2018. Y lo han vuelto a hacer, esta vez desde su propia compañía. Sito Morillo y Bitan Franco, ahora al frente de Mono, la nueva agencia que han constituido y en la que también participa Nando Vega Olmos, sacan a la luz hasta los más recónditos tics del mundo de la publicidad (y de la música), desde el humor y, obviamente, el cariño, esta vez para promocionar el nuevo disco de Leiva. Y para ello han creado Fans and followers, que no es un videoclip o un spot al uso, sino una sofisticada estrategia de contenidos.

Fans and followers es el título de una serie de seis capítulos que puede seguirse en YouTube y en el canal del propio artista, creada para promocionar el nuevo disco y la gira de Leiva y que, al tiempo que ofrece información sobre ello a los fans de una manera más novedosa que lo que hasta ahora se ha visto en el mercado discográfico, también consigue una mayor notoriedad y engagement. Este es uno de los muchos anglicismos, tan conocidos en el argot publicitario, que se utilizan en la serie pues, en un juego entre la realidad y la ficción, esta narra la historia de un músico, el propio Leiva, que contrata a unos creativos publicitarios para que le ayuden a hacer algo novedoso para promocionar su nuevo proyecto. En una perfecta dramatización de lo que puede ser la realidad, o no, de una agencia, un equipo creativo y un anunciante, también hay espacio para el emplazamiento de producto: la reunión de ficción entre el músico y los creativos tiene lugar en unas oficinas en las que aparece destacada una pantalla donde figura el logotipo de la nueva agencia de los creativos reales. Mientras, los creativos de ficción se ven las caras con el auténtico Leiva…

Contenido e información

Pero, además de desmitificar buena parte de los hábitos que tienen que ver con las redes sociales, el marketing, los nuevos tiempos, los followers, la música e incluso con el propio artista, la serie resulta una perfecta escaleta de información y contenidos para los seguidores. Así, en el primer capítulo se desvela el nombre del disco, y en el segundo se anuncia que el CD se acompañará con una grabación en móvil de cada una de las canciones, “el primer disco grabado en móvil”, cuenta el propio Leiva en la serie.

 “Podríamos decir que algunos hechos reales estarán basados en esta serie, que a su vez está basada en bastantes hechos reales”, comentan los creativos.