El cambio de comportamiento de los consumidores, la fragmentación de los medios y la transformación tecnológica ha propiciado que el marketing de contenidos se haya convertido en una pieza fundamental en la estrategia de las marcas. Dentro de las fórmulas basadas en crear y distribuir contenido relevante, el branded content y la publicidad nativa emergen como figuras clave. De hecho, seis de cada diez profesionales del marketing y la comunicación declaran que estas disciplinas  mejoran los resultados y representan una alternativa interesante por la saturación del mercado, según datos del I Estudio Content & Native Advertising de IAB Spain.