Lola MullenLowe ganó a finales de 2018 la cuenta creativa de Tous. Agencia y anunciante acaban de desvelar el primer proyecto de esta colaboración, ‘Stay Tender’, una campaña internacional protagonizada por la actriz Emma Roberts, quien sustituye a la prescriptora que durante los últimos años había sido imagen de la marca de joyería, Gwyneth Paltrow.

Con este trabajo, cuya gestión de medios corresponde a UM, Tous presenta un nuevo posicionamiento del que en nota de prensa se indica que busca decir a todo el mundo que no dejen de expresar la ternura que sienten, sin importar cómo o por quién la sientan. En este sentido, Roberts simboliza el alma de Tous, “transmitiendo modernidad, inteligencia y juventud, valores intrínsecos a la marca”.

La pieza principal de es un spot para televisión producido por O Estudio Creativo y dirigido por DianaKunst. Musicalmente, la pieza está protagonizada por una versión de un muy conocido tema de Elvis Presley, Love me tender.

Además de esta película y de varias ejecuciones gráficas, el despliegue, que se estrenará el próximo 15 de abril y cuya difusión se prolongará a lo largo del año, cuenta con otras piezas para redes sociales en las que la agencia no contó con actores, sino que el cásting se hizo buscando historias tender (o tiernas, en castellano) de gente real.

La vicepresidenta de Tous, Rosa Tous, indica en una nota de prensa que la firma siempre ha estado “estrechamente ligada a la creatividad del talento emergente, algo que queremos reivindicar con este spot y con la presentación como nueva imagen global de una figura de proyección internacional como Emma Roberts. En Tous creemos que el mundo sería un lugar mejor si todos expresáramos nuestros sentimientos sin miedo a ser juzgados. Por este motivo, con esta campaña queremos animar a las personas a encontrar la mejor manera de mostrar la ternura a través de las joyas.

En el mencionado comunicado, los directores creativos ejecutivos de la oficina de Barcelona de Lola MullenLowe, Néstor García y Nacho Oñate, explican que “hoy en día somos muchísimo más conscientes de lo que sentimos e internet nos ha dado la herramienta perfecta para mostrarlo. Cada uno de nosotros expresa libremente y sin ajustarnos a ningún patrón cada cosa que sentimos. Lo mismo ocurre con la ternura, siempre se ha percibido este sentimiento como algo ñoño y cursi y rosa y obvio que puede ser así para mucha gente pero nos hemos dado cuenta que para otros también puede ser valiente o libre o atrevido o masculino o loco… El caso es que hay tantas maneras de sentirla y expresarla como personas, y todas ellas son igual de válidas y eso es lo que Tous intenta contar con ‘Stay Tender’, que da igual cómo sientas la ternura y cómo la expreses, porque lo importante es seguir haciéndolo”.