No en vano, uno de los aspectos que sale en la investigación es que sus marcas referentes son aquellas que tratan bien a la madre y a la mujer y que ponen a esta en situaciones reales, porque hay una vuelta a lo natural. En este sentido, desde IPG Mediabrands señalan que las marcas “deben elegir mensajes claros, seleccionar una o dos ideas potentes, con un tono empático, cercano, horizontal, sin aleccionar, poniéndose en su piel. Además, deben presentar su mensaje en un contexto de realidad, de mujeres cotidianas y normales, cada una con su personalidad”. Mapi Merchante, analytics & insights director de IPG Mediabrans y al frente de esta investigación, reconoce a Mujeres a Seguir que “es un reto para las marcas porque no todas están comunicando así y lo que se necesita es una comunicación más integradora”.