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Conducir es algo personal es el nuevo concepto de BMW. Creado por SCPF, el recién estrenado hilo de comunicación se presenta como la solución para responder al halo de incertidumbre generado en torno al mundo de la automoción. Su objetivo pasa por dar a conocer BMW Personal Driving, una herramienta que ayuda a encontrar una solución de movilidad adaptada a las necesidades de cada consumidor.
El momento actual del sector automovilístico está caracterizado por una incertidumbre derivada en parte de las restricciones impuestas a la circulación en las ciudades y de las nuevas tecnologías que buscan reducir el impacto medioambiental de los desplazamientos: mientras que para algunos la movilidad es eléctrica, otros piensan que es híbrida o que la mejor solución está en compartir vehículo. Por este motivo, BMW considera que la estrategia más adecuada para este momento es la de centrarse en el consumidor y de recuperar el valor propio del placer por la conducción. Y es que, como reza la campaña, “El mundo habla mucho. ¿Va él a conducir tu coche?”.
Herramienta
BMWPersonalDriving.com es una plataforma web en la que los usuarios, mediante la respuesta a algunas a sencillas preguntas, pueden descubrir sus necesidades de movilidad en base a tres parámetros sencillos: gama, flexibilidad y accesibilidad. Un servicio que más allá del mundo virtual tiene su réplica física, y es que las personas interesadas pueden experimentarla de primera mano en cada uno de los concesionarios de la marca.
La campaña para dar a conocer BMW Personal Driving se basa en una estrategia 360º con un gran peso del ámbito digital, especialmente en una red social, Instagram. El despliegue cuenta asimismo con dos spots para televisión con una banda sonora, como se indica en una nota de prensa, “muy de aquí, muy nuestra. Como la manera de conducir de todos nosotros”.
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