A los vampiros no les sienta nada bien la luz del sol. Ni a ellos, ni a esta campaña de exterior que Fox ha implementado en Brasil, que con el objetivo de promocionar la serie The Passage, y que precisamente va sobre vampiros, arde hasta su destrucción al amanecer. La creatividad de este proyecto ha sido creada por la oficina de Sao Paulo de BETC/Havas.

La campaña ha contado con un total de cuatro pósters, y cada uno de ellos ha sido reemplazado dos veces, por lo que el número total de combustiones de este trabajo asciende a una docena. En una nota de prensa, Andrea Siqueira, directora creativa ejecutiva de BETC/Havas, ha detallado al respecto de este proyecto que ha combinado “la narración con el uso innovador de la tecnología en el medio exterior. La pieza no fue solo posicionada en el exterior, sino que utilizó el entorno exterior para difundir su mensaje”.

El equipo creativo de este proyecto lo completan Laura Azevedo, Alexandre Kazuo y Lucas Ribeiro, directores creativos, y Chico Lucas y Gustavo Guives Leal, como equipo creativo. Por su parte, la tipografía de las gráficas ha sido desarrollada por Lígia Favia.

En el apartado técnico, la calcinación automática de las ejecuciones es posible gracias al uso de una tinta especial inflamable entre cuyos ingredientes figuran algunos como el permanganato de potasio o el ácido sulfúrico. La receta resultante es capaz de arder cuando la pieza entra en contacto con la luz solar.

El resultado de la campaña puede verse en en el vídeo que compartimos a continuación.

España

Fox también suele apostar también por el lanzamiento de llamativas campañas en España. Por ejemplo, una estrenada el año pasado que versó sobre el rumor de la eterna juventud de Jordi Hurtado y de la que se hizo eco MarketingNews.