“El 93% de las personas van al baño con su móvil, pero el tipo de contenido que consumen puede afectar a su digestión”. Con esta frase comienza la nota de prensa con la que Lola MullenLowe presenta su nueva campaña para 9GAG, aplicación de entretenimiento para ‘millennials’ que quiere posicionarse entre su audiencia como la solución perfecta para los momentos de evacuación en el baño. Y lo hace (precisamente) con una campaña musical que está protagonizada por una caca.

La idea sobre la que se sustenta la campaña, titulada Happy Poo, versa en torno a un dato: la risa ayuda a combatir el estreñimiento. Nacho Oñate, director creativo ejecutivo de la oficina de Barcelona de la agencia, explica en un comunicado que “el gran reto del ‘brief’ fue encontrar una idea con la que pudieran empatizar el mayor número de personas posible y que resultara novedosa. Investigando sobre el uso de la ‘app’ de 9GAG encontramos un dato determinante: el 93% de la gente que va al baño mira el móvil. Este dato fue el disparador de la idea, ya que si todos hacemos caca y a todos nos gusta divertirnos, ¿qué mejor que una ‘app’ con la que puedes cagarte de risa?”.

Además de la idea de Lola MullenLowe, el proyecto ha contado con la colaboración de Fakestudio, estudio de animación que se ha encargado de materializar la pieza, y de los productores musicales Ba$$ilones.

El trabajo, que en redes sociales está siendo movido con el hashtag #HappyPooChallenge, está siendo difundido en los canales de la marca en YouTube, Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat. La canción está asimismo disponible en Spotify y todo el contenido en la página web del 9GAG.