Los fines sociales, el vínculo local y la asociación con los valores que suelen enmarcar muchas de las principales carreras, son la clave de la diversidad de empresas que unen su nombre a tales causas, desde bancos a seguros, bebidas y ropa deportiva hasta automóviles. Pero el patrocinio deportivo está también al alza fuera del running. En este sentido, y de acuerdo con los datos del Barómetro del Patrocinio Deportivo 2018 de SPGS Consulting, el 88% de las propiedades deportivas prevén aumentar sus ingresos por patrocinio en 2019.
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