Durante mucho tiempo, la campaña creada por OgilvyOneLondres para BritishAirways que mostraba, en tiempo real y en una gigantesca pantalla digital, el destino seguido por el avión que en ese momento surcaba el cielo londinense, se ha puesto como ejemplo de las posibilidades del exterior digital. El pasado fin de semana, Iberia hizo volar virtualmente uno de sus nuevos aviones a escasos metros de altura de la madrileña plaza de Callao.

En esta ocasión, la aerolínea española, en colaboración con Ogilvy Madrid, desarrolló una acción para promocionar su avión más moderno para rutas de largo recorrido, el Airbus A350, un bimotor de nueva generación que lleva menos de un año volando para la compañía. Y lo hizo con un reto: #A350Challenge.

En una acción sincronizada en las pantallas de Callao City Lights, Súper 8y El Corte Inglés (seis en total), la aerolínea retaba a los transeúntes a atrapar una imagen con su móvil -que bien podía ser una foto o un vídeo-, del avión en su vuelo entre unas y otras pantallas. Una captura que debía ser compartida en redes sociales para optar a un premio: conseguir un pasaje para Nueva York, de los que se sortearon un total de cinco.

El equipo de Ogilvy Madrid que ha tomado parte en este proyecto lo componen Paulo Areas, director general creativo; Félix Carral y José Izaguirre, directores creativos; Adriana López y Lola Guillén, equipo creativo; José Juanco y Mercedes Navarro, equipo de planificación estratégica; José Luis Salazar, director de servicios al cliente; Jaime Arostegui, director de cuentas; Lucía Muñoz, supervisora de cuentas; Aída Martínez, ejecutiva de cuentas, y Fernando Albor, Asier Ollo y Sara Cano, equipo de producción audiovisual. Por parte del cliente, los contactos son Gemma Juncá, Sophie Deslandes y Luna Alzola. La agencia de medios de Iberia es Carat.

La campaña de British Airways, que mostramos a continuación, se alzó con el Grand Prix de Direct en la edición de 2014 de Cannes Lions.