La 66ª edición del Festival de Cannes ha dejado sus primeros grandes premios, entre los que destaca el otorgado a una de las campañas más notorias de los últimos meses, Dream Crazy, de W+K Portland para Nike, un proyecto para el que ya se anticipaban importantes reconocimientos en el certamen -la clásica quiniela de Leo Burnett, por ejemplo, así lo preveía-. En la ceremonia del lunes, en la que se han otorgado los galardones de cinco competiciones -Pharma, Health & Wellness, Print & Publishing, Design y Outdoor- se ha anunciado asimismo la identidad de la Red de Agencias de Salud del Año, premio que ha recaído en McCann Health.
Dream Crazy, el proyecto de la oficina de Portland de Wieden + Kennedy para Nike, se ha alzado con el gran premio de Outdoor. La campaña, que se estrenó en septiembre del pasado año, supuso una clara toma de posición por parte de la marca en el agitado debate racial de Estados Unidos. Y lo hizo precisamente mediante la puesta en escena de uno de los grandes símbolos de las protestas antirracistas: el deportista Colin Kaepernick. Este trabajo, que forma parte de un contenedor de mayor envergadura, se engloba dentro del paraguas Just do it.
Pero Dream Crazy no ha sido el único gran premio la primera ceremonia de la edición de 2019 de Cannes Lions. En el ámbito de la salud y el bienestar, dos han sido los máximos reconocimientos entregados por los jurados. En Pharma, la oficina de Shanghái de McCann Health se ha llevado el gato al agua por Breath of life, un trabajo para la multinacional farmacéutica GSK gracias al que se ha logrado convertir los teléfonos móviles en una herramienta para conocer si las personas padecen la enfermedad pulmonar obstructiva crónica (COPD), una dolencia que en China afecta a más de 100 millones de adultos, pero que solo está diagnósticada apropiadamente en el 7% de ellos. Por su parte, el GP de Health & Wellness ha sido para McCann Israel e Ikea por ThisAbles, una iniciativa puesta en marcha por la cadena de tiendas de mobiliario y decoración para conseguir que sus muebles sean accesibles para todo el mundo, sean cuales sean las necesidades de cada uno de sus clientes. ¿Cómo? Mediante el lanzamiento de una serie de extras gratuitos cuyo diseño puede ser descargado e impreso en 3D en cualquiera de sus establecimientos.
Design también ha dejado un gran premio. En este caso ha sido para Google Creative Lab, el departamento creativo interno de Google, por Creatability. Se trata de una iniciativa cuyo propósito pasa por hacer que las herramientas creativas sean más accesibles para todo el mundo mediante el uso de la inteligencia artificial y la web, y a través del desarrollo de diferentes experimentos con creadores y otros aliados en la lucha por la accesibilidad.
El quinto de los grandes premios concedidos en la ceremonia del lunes, el de Print & Publishing, ha sido para Impact BBDO por The Blank Edition, una acción para el diario An-Nahar. Debido a que Líbano permaneció sin gobierno durante seis meses, arrojando al país a las fauces de una peligrosa crisis económica, agencia y anunciante promovieron una acción reivindicativa en forma de edición gratuita y completamente en blanco, sin contenidos ni publicidad. Todo ello para protestar contra la inactividad de los representantes para conseguir formar gobierno, y animando a la gente a utilizar ese lienzo en blanco como espacio para que los ciudadanos enviasen sus mensajes a los políticos.
