En la segunda ceremonia de Cannes Lions, celebrada en la tarde del martes, se entregaron un total de 7 grandes premios. Entre ellos figura un destacado proyecto de Droga5 para el diario estadounidense The New York Times: The truth is worth it, una campaña que ha confirmado las expectativas de cara al festival en lo que a resultados se refiere tras alzarse con el máximo reconocimiento de Film Craft. Y también Dream Crazy, de W+K Portland para Nike, que lo ha ganado en Entertainment Lions for Sport y que el lunes consiguió asimismo el GP de Outdoor.
The truth is worth it, gran vencedora de Film Craft, es una iniciativa que, como explica Droga5 en su propia página web, trata de demostrar el auténtico valor de la verdad: “En un momento en que la verdad está siendo distorsionada, torcida y, a veces, olvidada, estamos mostrando cómo 'The New York Times' lleva la verdad a los lectores de todo el mundo”. La campaña “busca sacar a la luz el peligro, la valentía, la perseverancia y la determinación que se necesita para ser un periodista de 'The New York Times' y, en última instancia, cómo eso ayuda a las personas a entender mejor el mundo”. Y lo hace con el objetivo de “mostrar que el periodismo original e independiente precisa de recursos, tiempo y compromiso, y que la suscripción a 'The Times' es crucial para ese esfuerzo”.
Por su parte, Dream Crazy, ganador de los grandes premios de Entertainment Lions for Sport y Outdoor, que Nike estrenó en septiembre del pasado año, supuso una clara toma de posición por parte de la marca en el agitado debate racial de Estados Unidos. Y lo hizo precisamente mediante la puesta en escena de uno de los grandes símbolos de las protestas antirracistas: el deportista Colin Kaepernick. Este trabajo, que forma parte de un contenedor de mayor envergadura, se engloba dentro del paraguas Just do it.
Más grandes premios
Pero estas campañas no han sido las únicas en hacerse con algunos de los grandes premios de la noche. En Digital Craft, competición en la que se ha otorgado por primera vez, el proyecto ganador ha sido Adress the future, una acción en defensa de la sostenibilidad del ecosistema que la oficina de Copenhague de Virtue creó para la cadena danesa de tiendas de moda Carlings. La idea tiene como eje la muestra en redes sociales de las últimas tendencias en ropa por parte de los usuarios, algo que para el planeta es muy difícil de asumir en términos de recursos. Para aliviar el desgaste del ecosistema, el proyecto cuenta con un sistema capaz de generar estilos de ropa específicos para cada fotografía sin necesidad de que el internauta tenga en realidad esas prendas.
En Entertainment, el vencedor del gran premio ha sido 5B, un proyecto de UM Studios para Johnson & Johnson, un documental que se estrenó en cines el pasado 14 de junio que gira en torno a los albores del VIH y a la sala 5B del en el Hospital General de San Francisco, en la que el equipo de enfermería del centro desafió las normas para desarrollar un nuevo sistema de atención a los pacientes.
Entertainment Lions for Music, por su parte, ha otorgado dos grandes premios. Uno de ellos ha sido para AKQA Sao Paulo por un vídeo musical para el cantante Baco Exu Do Blues. El segundo ha recaído en Doomsday Entertainment por el vídeo musical de This is America, un tema de Donald Glover.
Por último, en Industry Craft la ganadora ha sido otra iniciativa desarrollada por Nike, en este caso creada por Momentum Worldwide y titulada Just Do It HQ at the Church. Se trata de un programa cuyo objetivo consistió en darle un nuevo uso a una iglesia abandonada de Chicago mdiante la instalación de canchas de baloncesto en la que los jóvenes pudieran practicar este deporte en condiciones seguras.
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