Debatir y premiar los mejores trabajos internacionales en Cannes es, sin duda una responsabilidad tan agotadora como gratificante. Destaco el gran valor de la diversidad y las relaciones humanas que convierten la experiencia en un ejercicio transformador. La diversidad de culturas y de backgrounds profesionales de primer nivel convierten la experiencia en un aprendizaje permanente.
Palmarés español. Me gustaría reivindicar el valor de entrar en short list, creo que no se valora suficiente y solo el 10% de todas las piezas que se presentan consiguen acceder a esa lista. No perdamos la referencia y el gran valor de ese premio.
1. Oro para los payasos de Lola. Es un print que impacta desde el primer input y empatiza a partir del humor. Si consigues emocionar desde el humor, es un éxito seguro. Se trata de una gran idea ejecutada de forma sencilla y directa. Además, hay que añadir la dificultad de que la gráfica surge de un briefing de diario.
2. Bronce para Trapa y FCB. Es una pieza fascinante. Conseguir que un print traspase el medio del papel y sea capaz de denunciar el lobby del aceite de palma y concienciar sobre un problema tan serio, es increíble. Esta idea ha conseguido que una marca local como Trapa se convierta en el game changer de la categoría adoptando una posición arriesgada y convirtiéndose en activista. It’s an act not an ad.
Grand Prix [The blank edition, de Impact BBDO para el diario An Nahar] . El fallo fue unánime. En un momento tan delicado, en el que la intoxicación y las fake news están tan presentes, es necesario que un medio tenga como propósito recuperar la credibilidad de la prensa. Es brillante partir de un papel en blanco y que, a partir de ahí, se genere una conversación en redes. Es grandioso y simple que un medio ceda su espacio a la audiencia, otorgándole voz y generando libertad de expresión.
