Magnum ha apostado por la ciudad de Londres para una acción que continúa con la línea creativa de Pleasure icon, una vistosa campaña gráfica que Lola MullenLowe creó el año pasado para la marca de helados de Unilever. En esta ocasión, también de la mano de Lola y como parte del mismo concepto, la firma ha colaborado con Brendan Monroe, que (de momento) ha pintado un mural en el barrio londinense de Shoreditch.
La obra, que representa en color negro sobre fondo blanco unas piernas elaboradas a partir de helados, es solo la primera de las que el artista desarrollará para la marca y que se irán presentando en ciudades de todo el mundo a lo largo del verano. Todas ellas tienen como objetivo ensalzar el placer asociado al disfrute de los helados Magnum.
Brendan Monroe es un artista estadounidense que vive en Santa Bárbara (California). Su trabajo se caracteriza por “crear una tensión entre la realidad y el surrealismo”, una mezcla que se traduce en “imágenes de un mundo familiar, pero invisible”, de acuerdo con la información facilitada por la agencia en una nota de prensa. Su trabajo se ha exhibido en todo el mundo y se ha presentado publicaciones como The New York Times, The New Yorker y New American Paintings.
En la mencionada nota, el director creativo ejecutivo de la oficina de Madrid de Lola MullenLowe, Tomás Ostiglia, explica que “la oportunidad de construir un icono del placer como Magnum a través del arte es una forma inmensa de elevar la marca. Rompe los códigos de categoría y coloca a la marca en un lugar envidiable donde el arte, la cultura y el placer se encuentran”.
Por parte del cliente, los contactos son Julien Barraux, vicepresidente global de Unilever, y Ben Curtis, director mundial de marca de Magnum. Por parte de la agencia, han trabajado en el proyecto Chacho Puebla, director general creativo; Tomás Ostiglia y Pancho Cassis, directores creativos ejecutivos; Saulo Rocha y André Toledo, directores creativos; Fabio Brigido, head of art; Fred Bosch, head of social; Luis Giraldo, redactor; Camilo Jiménez y Felipe Antonioli, directores de arte; Tom Elliston, global brand director; Oscar Fernandez-Baca, director de cuentas, y Felipe Calviño y Diego Baltazar, producers. En la producción del mural han tomado parte High Rise Murals y Kinetic Active.
Cannes Lions
Lola MullenLowe es la titular de la creatividad mundial de Magnum. En esta pasada edición de Cannes Lions, que se celebró la semana pasada, la agencia logró un bronce en Industry Craft por uno de sus trabajos para la marca. Concretamente, por Magnum by Magnum.
