Una cada vez mayor personalización, y por tanto fragmentación, del producto creativo y la creciente importancia de la seguridad del contexto en que se emiten los mensaje son dos de los siete tendencias digitales que para la última parte del año ha identificado David Posada, ‘chief digital officer’ para Latinoamérica de GroupM, la división de WPP que integra y da servicio a las agencias de medios del grupo.
Las tendencias que destaca el profesional de GroupM son las siguientes:
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