El acto de presentación fue introducido por Claudia Safont, vicepresidenta de  operaciones y servicios al cliente de TBWA, que señaló que este es el primer estudio sobre uso real de los datos por parte de las empresas que se lleva a cabo en España. “Hay mucha literatura sobre los datos”, comentó “pero nos dimos cuenta de que entre los profesionales hay cierta frustración sobre el uso de real del ‘data’, y de ahí surgió la idea del estudio”. TBWA ha llevado a cabo el trabajo a través de su Creative Data Lab, unidad que trata de encontrar caminos para integrar la gestión de datos en la creación publicitaria, y ha contado para hacerlo con la colaboración de la empresa de investigación nPeople, cuyo CEO, David Sánchez, habló de la obsesión de su compañía por el dato y del compromiso que tienen con la optimización de la comunicación, dos factores que les animaron sin dudarlo a participar en el proyecto. Este, en palabras de Jesús Fuertes, vicepresidente estratégico de TBWA, ha sido un intento de “generar datos sobre los datos, de quitarle mitos al ‘data’ y explorar posibles nuevos usos del mismo”.