Un estudio de TBWA y nPeople revela que el ‘data’ se valora mucho más de lo que se aplica

Las empresas reconocen en un 88% que el uso del ‘data’ genera un beneficio para el negocio de sus compañías. Sin embargo, solo el 59% lo aplica precisamente con un foco de negocio. Este es uno de los datos y de las aparentes paradojas que revela un estudio realizado por TBWA y la compañía de investigación nPeople y que se presentó ayer en el Espacio Fundación Telefónica de Madrid. El trabajo trata de arrojar luz sobre el modo en que realmente se están usando los datos actualmente en España por parte de las empresas y su presentación fue seguida de una mesa redonda en que participaron portavoces de anunciantes, de empresas tecnológicas y de las compañías que han elaborado el trabajo.