Proud United es el nombre de un equipo ficticio de fútbol promovido por la casa de apuestas Paddy Power con el objetivo de luchar contra la homofobia en los terrenos de juego de Reino Unido. Además de Officer & Gentleman, agencia creativa española que trabaja habitualmente para el anunciante, en este proyecto ha tomado parte la firma de diseño madrileña Vranded, que se ha encargado de crear la equipación del club.
Officer & Gentleman se ha ocupado tanto de idear el concepto como de materializarlo. La campaña ha contado con anuncios impresos para periódicos y con vallas publicitarias cuya creatividad busca comunicar lo absurdo que resulta que continúe existiendo homofobia en el fútbol. Esta acción, de acuerdo con la información facilitada en una nota de prensa, está enmarcada dentro del concepto de comunicación Come out and play, impulsado por Paddy Power precisamente con el objetivo de luchar contra la homofobia.
Otro de los pilares de este trabajo es la uniformidad del Proud United, desarrollada como se anticipaba líneas atrás por la agencia de diseño Vranded. La equipación creada para la ocasión toma como base los colores corporativos de Paddy Power e incluye además los colores de la bandera LGTBQ y un escudo creado para el mismo.
La campaña se completa con un globo en forma de futbolista de 9x6 metros —bautizado como The game changer— “que representa a todos los futbolistas LGTBQ que están cambiando el deporte y la percepción que la sociedad tiene de este, cada vez que pisan el césped. Un símbolo que, como los jugadores, no puede pasarse por alto”, se explica.
El entrenador escogido para la ocasión fue el exfutbolista y técnico Graeme Sounsess, que en los 70’ y 80’ desempeñó su carrera en equipos de la talle del Liverpool. Además, se ha posicionado como un aliado de los futbolistas LGTBQ y no es ajeno a defender la diversidad en el fútbol, pues como entrenador del equipo escocés Glasgow Rangers, fichó al primer jugador negro de su historia — Mark Walters, en 1987— y al primero católico — Mo Johnston, hace veinte años, en un momento caracterizado por las fuertes tensiones religiosas—.
La acción impulsada por la casa de apuestas irlandesa Paddy Power ha quedado reflejada en el vídeo que aparece a continuación.
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