SantaMarta&Astorga es la agencia que está detrás de la nueva campaña de Dockers en Europa: Para cambiar el mundo no necesitas un traje. Como su propio título indica, la firma busca con este proyecto desafiar la manera de vestir en el trabajo. Y no es la primera vez que lo hace, pues en la década de los ’90 creó el bautizado como ‘Casual Friday’, una idea que se implementó en empresas de todo el mundo y que según la marca puso por primera vez sobre la mesa el debate de cómo debemos ir vestidos a la oficina.

La campaña, que se difundirá este otoño en Europa, “muestra la batalla metafórica entre dos mentalidades opuestas: la más corporativa, conformista y gris, representada por el traje, y la más atrevida, emprendedora y auténtica, simbolizada por Dockers”, según se explica en una nota de prensa. Todo ello con el objetivo de mostrar que con el estilo y la comodidad de los chinos Smart 360 Flex de Dockers, tienes todo lo que necesitas para poder salir con determinación de tu zona de confort, afrontar cualquier reto que te plantees y estar ‘always on’”.

El despliegue cuenta con piezas para televisión, contenido audiovisual para canales digitales y redes sociales —entre las que se incluye WhatsApp— y ejecuciones gráficas que se difundirán en puntos de venta y exterior. La campaña contará asimismo con diferentes acciones de relaciones públicas.

El equipo creativo que ha trabajado en este proyecto lo componen Alberto Astorga y Fernando Codina, directores creativos; Gina Larrosa, directora de arte, y Josep Cabot, redactor. La productora de la película es Mamma Team y el realizador, Pep Bosch. La dirección de fotografía ha corrido a cargo de Manel Ruiz, la postproducción de El Ranchito, el diseño del sonido de Deluxe y la música de BSO Studio —el tema musical se llama The suit—. El fotógrafo es Mariano Herrera y el contacto del cliente Joan Calabia, brand marketing director de Dockers en Europa, quien comenta que “esta campaña es una vuelta fresca y moderna a los orígenes. Desde nuestra creación, el propósito de Dockers siempre ha sido darte la confianza necesaria para ser la mejor versión de ti mismo. Y para ello, no necesitas ningún uniforme o traje”.

2018

El año pasado, SantaMarta&Astorga creó para Dockers una campaña internacional que estuvo protagonizada por el influencer   Zach King, que en el momento del estreno contaba con más de 21,6 millones de seguidores. Como informamos en ese momento en Anuncios.com, no era la primera vez que SantaMarta&Astorga trabajaba para Dockers ni tampoco la primera que Zach King protagonizaba una campaña de la firma. A finales de 2017 se estrenó #GameChangersbyDockers, un trabajo creado por esta misma agencia y en el que también participó King.