Impulsado por la AEA y Scopen, los nuevos datos, que recogen la evolución en el primer semestre del año y las previsiones para el cierre del mismo, se alinean así con las principales fuentes de control de la inversión publicitaria que a lo largo del año han constatado una reducción de la destinada a los medios convencionales. Como se recordará, tanto InfoAdex como el índice i2p (elaborado por Arce Media y Media Hotline) mostraban el descenso de la inversión publicitaria en medios convencionales en el primer semestre del año: un 2,2% y un 1,7%, respectivamente. Esta última preveía además un recorte  del 1,4% para el conjunto del año. En la misma medida, el barómetro Trend Score sitúa en un 1,7% la caída de la inversión en ATL en el primer semestre del año (6 décimas más que en el mismo periodo del año anterior), mientras que la inversión en BTL se encuentra estabilizada; la inversión tanto en contenidos como en creatividad en el entorno digital habría aumentado un 3,7% (un punto y medio más que en el primer semestre de 2018) y la destinada a la compra de medios en el mismo entorno habría crecido un 3,6% (1,7% más).