El crecimiento en los presupuestos medios que detecta el estudio tiene su lado negativo en el hecho de que las cantidades destinadas a las acciones de relaciones públicas siguen representando un porcentaje mínimo de las ventas de la empresa, en concreto y en esta edición del estudio, un 0,10%, el mismo porcentaje que en el estudio precedente. En los estudio de 2011 y 2013 la cifra respectiva fue del 0,7% y del 0,8%. Si ha cambiado mucho, sin embargo, la distribución del presupuesto entre acciones offline y online. Así, si en 2011 las proporciones respectivas eran del 85,2% y del 14,8%, en la última entrega son del 59,0% y del 41%. Como elemento de comparación, el estudio aporta el dato de que el porcentaje medio destinado a digital en los presupuestos de marketing y publicidad de las empresas españolas es del 34,7%.