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Los barrios de Valencia serán hasta el mes de diciembre los protagonistas de las botellas de Amstel Original. La cerveza elaborada en Valencia, con el también valenciano Rafael Sánchez a la cabeza como maestro cervecero, lucirá en sus etiquetas diecinueve ilustraciones creadas por artistas locales en reconocimiento a cada distrito de esta ciudad del mediterráneo. La agencia creativa que está detrás de esta idea es Publips Serviceplan, que ha creado una campaña en la que invita a que los consumidores de la marca “se beban su barrio”.
La campaña pretende demostrar la fuerte vinculación entre la marca Amstel y la ciudad de Valencia, una unión que figura en su ADN y que se demuestra en colaboraciones como su apoyo a algunos de los eventos y fiestas más arraigadas de la Comunitat Valenciana (como las Fallas o las Hogueras). Con Valencia como Capital Mundial del Diseño 2022 en el horizonte, las diecinueve etiquetas de Amstel Xè quin barri han sido diseñadas por diecinueve artistas e ilustradores valencianos. Cada uno de ellos ha plasmado libremente su barrio, su idiosincrasia, lo que le transmite y, en definitiva, los que para ellos los hace únicos, volcando su alma, sus vivencias y su creatividad. Las historias de cada uno de ellos pueden leerse en la web www.amstel.es/xequinbarri.
Para comunicar la campaña, y como se explica en una nota de prensa, se ha buscado en todo momento la vinculación local, como por ejemplo la colaboración con influencers valencianos con un registro de seguidores mayoritariamente de la ciudad y mucho engagement local. El proyecto ha buscado asimismo la implicación de los vecinos. quienes a través de la web creada para la ocasión, pueden votar por la etiqueta de su distrito preferido y, de este modo, lograr convertirse en el más votado de la ciudad, lo que se traducirá en una gran celebración para todos los vecinos del barrio, a la que por supuesto estarán invitados todos los ciudadanos y visitantes de la ciudad. Entre los votantes también habrá premio, ya que se sortearán cinco packs de la edición especial de coleccionista con las botellas de Amstel ilustradas.
Además de la comunicación en medios generalistas —radio, prensa y publicidad en exteriores mediante pantallas digitales en las principales calles comerciales de la ciudad—el despliegue está también en medios del sector y en redes sociales. Otro de los apartados fundamentales en cuanto a la comunicación es la activación de la campaña en el canal Horeca. Para ello, se han realizado carteles al más puro estilo electoral, solicitando el voto para cada uno de los distritos de la ciudad que pueden verse en los locales y establecimientos valencianos clientes de la marca Amstel.
Otra ejecución del proyecto es un vídeo que resume la esencia de la ciudad, de sus barrios y sus calles, que ha huido en todo momento del concepto turístico de la ciudad, mostrando las calles, parques y lugares que solo quienes viven en Valencia son capaces de reconocer.
La vinculación de Amstel con Valencia se remonta más de 75 años en el tiempo, y comienzó precisamente en un barrio, en El Cabanyal, donde se ubicaba su primera fábrica. Hoy día es la única gran cervecera de marcas con fábrica en la Comunidad Valenciana, generando 300 empleos directos y unos 12.000 indirectos en la región, según se informa en la citada nota de prensa.
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