La más reciente campaña de Canal+, creada por BETC, tiene como objetivo comunicar la nueva plataforma de contenidos en streaming de la cadena francesa. El proyecto está compuesto por varias películas en las que se alude continuamente a Netflix pero que no pronuncian ni una sola vez el nombre de esta compañía (¿o quizás sí?).
La primera de las ejecuciones anuncia que, al estilo de Netflix, ya se pueden disfrutar los contenidos de Canal+ en streaming. La trama sucede durante un rodaje en el que el director trata de explicar al actor fracés Kad Merad, protagonista de series de la cadena como Baron Noir o Republican Gangsters, que tiene que anunciar la nueva oferta de en streaming del canal sin decir la palabra Netflix, que es sustituida por el habitual pitido empleado para ocultar los términos inapropiados.
En la segunda, ambientada en una cena, los diferentes miembros de una familia muestran su reacción al anuncio de la nueva oferta de Canal+ en la que no se pronuncia la palabra Netflix.
Pero la situación cambió en el momento más inesperado, y es que Canal+ ha firmado un acuerdo de colaboración con Netflix que se dará a conocer precisamente hoy, 15 de octubre. “Historia verdadera. Gracias al acuerdo, los suscriptores de Canal+ tendrán ahora acceso a todo el catálogo de Netflix además de los programas de televisión, deportes y cine que ya ofrece Canal+”, se explica en una nota de prensa enviada por BETC.
Como resultado de este giro de los acontecimientos —en la nota de prensa se indica que el acuerdo alcanzado por Netflix se conoció después de rodar los dos primeros spots— agencia y anunciante han apostado por rodar un tercer anuncio para esta campaña en el que, por fin, se pronuncia el nombre hasta ahora prohibido. Como la colaboración es ahora oficial, Kad Merad pierde por completo la trama al no haber sido informado al respecto y encontrarse rodeado de atrezzo y actores títulos tan conocidos de Netflix como Stranger Things, Orange Is the New Black o La Casa de Papel en el que él cree que es un anuncio exclusivo de Canal+.
La dirección creativa de esta campaña, que ha sido producida por Henry y dirigida por Martin Werner, corresponde a Stéphane Xiberras. Sus dos primeras entregas se empezaron a emitir en la televisión francesa el mes pasado, mientras que el tercer y el tercer y último se estrena hoy.
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