La cadena de hamburgueserías Mad Grill defiende que la receta de su sabor radica en utilizar la mejor carne y en cocinar al carbón. Y es precisamente este último ingrediente, el carbón, uno de los principales combustibles de la nueva campaña gráfica de la marca, que ha sido creada por la agencia holandesa Superheroes Ámsterdam.

El proyecto, lanzado con motivo de la apertura de un nuevo restaurante, cuenta con varias ejecuciones gráficas que han sido elaboradas con el mismo carbón que Mad Grill utiliza en sus elaboraciones. Estas piezas han sido materializadas por el artista hiperrealista Daan Van Dorn, en cuya trayectoria figura el haber sido retratista de la familia real holandesa y el haber expuesto en museos como la National Portrait Gallery de Londres o el museo Stedelijk de Amsterdam.

El equipo que ha tomado parte en la creación de este trabajo está compuesto por Rogier Vijverberg, director creativo ejecutivo; Niek Eijsbouts, director creativo, Fede Botella y Diego Lauton, equipo creativo, y Jeroen Baars, realizador.