En lo que respecta a la nueva categoría, el festival explica en una nota de prensa que Creative Business Transformation se ha lanzado “como respuesta a la disrupción digital que está afectando a la manera en la que las marcas y los negocios operan”. Este galardón busca reconocer “la creatividad que impulsa los negocios hacia delante, y el pensamiento creativo que modifica la forma en la que los negocios se organizan a sí mismos, cómo la gente trabaja internamente y cómo conectan los consumidores. Los Creative Transformation Business Lions distinguen esta nueva variedad de trabajo”.