Loterías y Apuestas del Estado acaba de estrenar su campaña más importante del año, la del sorteo de Navidad. La creatividad, firmada por Contrapunto BBDO, se presentó ayer en la Real Casa de la Moneda de Madrid, y ha comenzado a emitirse en medios hoy. Cuenta con dos novedades fundamentales: El sorteo que nos une es el nuevo claim de la campaña, en sustitución del tradicional El mayor premio es compartirlo, y la creatividad también abandona el formato de cortometraje de años anteriores para proponer cuatro spots  de 90 y 60 segundos que narran historias cotidianas alrededor de un décimo y de la gente que lo comparte.

“Hemos arriesgado con un nuevo concepto creativo. Es una evolución”. Así arrancaba la presentación el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, que advertía que la segunda novedad versaba sobre el formato: cuatro historias y no un solo anuncio. Historias más cortas que se irán alternando en televisión. “Con este nuevo formato intentamos mantener la atención. Que se corra la voz (“si alguien ha visto una, que sepa que hay más”) y reflejar distintas situaciones porque el conjunto le da al mensaje su potencia”. “Buscamos reflejar historias cotidianas y realistas”, continuaba. “Queríamos pisar el suelo y que la gente se vea reflejada en estas historias. Nos pareció bien hilar de forma profunda las cuatro narraciones alrededor de compartir el décimo”.

“Detectamos que el concepto, El sorteo que nos une, era más rico. Poder contar más de una historia podía hacer crecer este concepto. Los spots más cortos son más eficientes en televisión y además venía bien cambiar respondiendo a las expectativas” explicaba por parte de Contrapunto BBDO, Carlos Jorge, director general creativo.

Jorge añadía además que, para encarar la creatividad de este año, “había necesidad de pasar página de un concepto que ha sido muy bueno (El mejor premio es compartirlo) pero que se agota. Le deseamos la misma longevidad a El sorteo que nos une”. La nueva creatividad, apunta Jorge, se centra más en el mensaje huyendo de artificios y poniendo dosis de realismo y toques emocionales y de humor.

Por su parte, Gonzalo Urriza, director creativo de la agencia, asume como parte de su trabajo la presión y expectación que genera esta campaña en estas fechas. “Es como la Champions de la publicidad. Todo el mundo quiere hacerla y asumimos la responsabilidad con ilusión”.

Pueblo Films ha sido la productora encargada de realizar los spots. Los anuncios han sido dirigidos por varios directores publicitarios (Rafael López Saubidet, Andrés Salmoyraghi y Augusto Zapiola) con un rodaje de varios días que ha transcurrido en Madrid y para el que se ha contado con actores veteranos de cine, teatro y televisión. “El trabajo de los actores es fundamental para trasmitir el humor, la ternura y las emociones”.

Además de los anuncios para televisión, la campaña cuenta con gráfica, exterior, cartelería en punto de venta, anuncios en cine, radio, formatos digitales y la creación de una web, www.unidosporundecimo.com donde encontrar la versión de 90” de todos los spots, el making of y material inédito.

Para ampliar el alcance de la campaña, los usuarios pueden contar sus historias de por qué comparten sus décimos utilizando el hashtag de la campaña #UnidosPorUnDécimo.

Según ha confirmado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado el presupuesto de la campaña ha sido de 800.000 euros, cifra muy similar a la invertida en la campaña del año pasado.