Noviembre es el mes del año en el que mayor protagonismo adquiere el bigote, y es que es el momento en el que se celebra #Movember, un movimiento para apoyar a los hombres enfermos de cáncer de próstata. En busca de vincularse con el mismo, y en colaboración con Proximity Madrid, Gillete ha presentado una campaña que retrocede hasta la adolescencia masculina para mostrar que los primeros atisbos de vello en la parte superior de la boca, el conocido como bigotillo, pelusilla, mostacho o cuatro pelos, supone causa de complejo para muchos chicos.

El claim de esta nueva campaña, titulada A Moustache | Mi Bigotillo¸ dice que “hay que ser muy hombre para empezar a ser tú”. Con este proyecto, Gillette quiere volver a reivindicar la masculinidad inclusiva, centrándose ahora la pubertad, una “etapa en la que empieza a construirse el hombre que cada uno será en el futuro”, explica Proximity en una nota de prensa. Y por ello, la marca de P&G pretender animar a los jóvenes a que empiecen a ser ellos mismos y que nadie les imponga cómo debe de ser su aspecto físico.

Santiago Antolín, brand manager Iberia de Gillette, comenta que “como marca vemos importante transmitir valores positivos y constructivos a la sociedad, empezando por los más jóvenes. ‘Hay que ser muy hombre’ es nuestro esfuerzo para evitar que los hombres se sientan presionados por estereotipos de ningún tipo, y puedan sentirse cómodos en todo momento de tomar sus propias decisiones para llegar a ser la mejor versión de si mismos”.

La campaña, en clave de humor, gira en torno a un spot que está protagonizado por niños que utilizan una canción, a modo de himno, que va haciendo que poco a poco éstos se sientan orgullosos de su primer bigotillo. El autor de esta canción popular, Moustache, es Stephen Collins Foster, compositor de otros temas como el clásico Oh, Susana. Su letra busca empoderar a los adolescentes que ven crecer su primer bigotillo ya que habla de las bondades de tener un buen bigote.

El spot se estrenó en televisión el 18 de noviembre durante el partido de futbol clasificación para la Fase Final de la Eurocopa de la Selección Española. Además de en este medio, se difundirá también en soportes digitales durante las próximas semanas. Este último medio contará asimismo, y entre otras ejecuciones, con un spot de 60” que se alojará en la web Hayquesermuyhombre.es. El proyecto versará en torno a los hashtags #MiBigotillo y #Hayquesermuyhombre.

La campaña cuenta también con la colaboración de las celebrities que participaron en la anterior campaña de Gillette: Paco León, Dani Martín, David Silva, Jesús Vidal, Pau Ribes y Rubén Errebeene. Todos ellos publicarán en sus redes sociales contenido relacionado con la campaña para animar a los jóvenes a empezar a ser ellos mismos.

Susana Pérez, directora creativa ejecutiva de Proximity, comnta que “es en la pubertad donde se empieza a forjar la masculinidad y ahí es donde hemos encontrado un ‘insight’ nunca tratado en publicidad, el bigotillo adolescente, símbolo visible de toda una serie de cambios que llegan en la pubertad y que pueden llegar a acomplejar a los jóvenes. Una campaña valiente por parte de Gillette que les dice a los jóvenes ‘que nadie te diga cuando empezar a afeitarte, ni siquiera nosotros’”.