El estudio revela que el 45% de los españoles considera que, para conectar con un spot, es importante que sus mensajes transmitan valores. Un porcentaje que aumenta hasta el 50% en las personas mayores de 45 años. Juan Viñas, director de marketing de Pescanova, comenta al respecto que “transmitir valores con los que nos sentimos identificados como compañía, es uno de los requisitos que buscamos con las campañas Navidad”.