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Tous quiere posicionarse esta Navidad como la opción “casi perfecta” para encontrar el regalo perfecto. De la mano de Lola MullenLowe y con la actriz Emma Roberts como protagonista, la marca de estrenó el pasado 22 de noviembre una campaña que se emitirá en más de diecisiete mercados, entre ellos algunos como España, México, Portugal, Rusia, Estados Unidos, Canadá, Polonia, Colombia o Puerto Rico.
El despliegue desarrollado para estas fiestas tiene forma de musical y gira en torno a una canción que “celebra la alegría de regalar y su packaging único. La marca de joyas está a punto de cumplir 100 años regalando ilusión dentro de sus famosas cajas redondas y se ríe de si misma, porque no hay que preocuparse por envolver perfectamente un regalo, lo que importa es lo que está dentro”, explica la agencia en una nota de prensa.
La pieza principal de este proyecto es una película sido producida por Agosto y dirigida por Belén Gayán. En clave de humor cercano, la pieza “es una oda a las navidades: felicidad, familia, nieve, lucecitas, una canción pegadiza y por supuesto regalos mal envueltos”, se informa.
Anaïs Durand, directora de marketing y comunicación de Tous, dice en la mencionada nota de prensa que “esta época del año es alegría y generosidad. En Tous, la Navidad es tiempo para celebrar todos juntos y encontrar la felicidad al compartir. En nuestra campaña festiva y musical, protagonizada por Emma Roberts, jugamos con la emoción de dar algo especial a alguien que nos importa, sin tomárnoslo muy en serio. Después de todo, el regalo perfecto es el regalo en el que pones todo tu corazón.”
Por parte de la agencia, Néstor García y Nacho Oñate, directores creativos ejecutivos de Lola MullenLowe, comentan que “queríamos hacer una campaña muy navideña pero que sólo Tous pudiera firmar. Cuando compras un regalo y en la tienda te dicen ‘lo siento, aquí no envolvemos para regalo’ empieza un pequeño drama que normalmente termina en chapuza. Cajas con esquinas sin envolver, arrugas estratégicamente ocultas o trozos de celo por todas partes… eso si la caja es cuadrada. Si además pruebas a hacerlo con la famosa caja de Tous, sin bordes claros, sin esquinas y sin pistas de por dónde doblar el papel el drama se convierte en desastre encantador”.
Mix de medios
Uno de los ingredientes más destacados de esta campaña llegará el próximo mes de diciembre a Madrid y tendrá como escenario la cúpula de la estación de Atocha, que se convertirá en una de las habituales cajas redondas de Tous.
Además de en exterior, la campaña tendrá presencia en televisión, medios digitales y prensa.
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