El libro continúa el análisis que ya se inició en 2011 con Planificación Estratégica: la relevancia del consumidor analizada por los planners, coordinado también por la profesora Sánchez-Blanco. Pero, señalan sus responsables, el nuevo título incorpora una mayor pluralidad de profesionales y tipologías de empresas “para reflejar mejor la realidad de la planificación estratégica hoy en día”, en palabras de Sánchez-Blanco. De hecho, los autores proceden de agencias de publicidad, consultoras de marca, departamentos de marketing de empresas, institutos de investigación, agencias de medios y consultoras digitales.