Su objetivo era descubrir cómo afecta la representación de género a la percepción que sobre el contenido tienen los usuarios. Para saber lo que se estaba viendo en 51 mercados, analizaron más de 550.000 millones de visualizaciones hasta el 31 de mayo del 2019. Como explica la propia Geena Davis, la cuestión no es baladí. “La representación de género en la publicidad ejerce una gran influencia sobre los valores sociales debido a la enorme cantidad de anuncios a los que estamos expuestos cada día (entre 4.000 y 10.000). Cada anuncio muestra un determinado mundo hipotético en el que se atribuyen distintos valores a distintos grupos de personas, de modo que estas imágenes tienen un profundo efecto en experiencias del mundo real”.