La mayoría de los españoles, se cita en el estudio, confían en los sellos ecológicos y sociales a la hora de realizar sus compras de productos o servicios. Un 55% de la población afirma que este tipo de certificados les genera mucha o bastante confianza. Pero el reverso de esta situación es el desconocimiento generalizado que existe sobre cuáles son los sellos mejor valorados por expertos en sostenibilidad. “De 28 certificados medioambientales y sociales valorados positivamente por expertos, solo 8 son conocidos por al menos un 25% de la población”, y aunque la mayoría de la gente confía en los sellos y están predispuestos a utilizarlos como herramienta que ayude a consumir de una forma más sostenible, desconocen la mayoría de los certificados que existen. Así, de 41 sellos por los que el estudio ha preguntado en una encuesta, 30 son muy poco conocidos (menos del 20% de la población los conoce).