Humor, optimismo y un amplio elenco de rostros conocidos. Campofrío vuelve en 2019 a apostar por su habitual receta de Navidad, en esta ocasión con una campaña creada por McCann Worldgroup que versa sobre una cuestión que ha ido ganando en relevancia en los últimos tiempos: las fake news, o noticias falsas. El spot navideño de la marca de embutido ha sido de nuevo producido por La Joya y ha tenido como realizador al cineasta Daniel Sánchez Arévalo —quien ya había dirigido otros trabajos para la firma como La tienda LOL o Hijos del entendimiento—.

Javier Gutiérrez, Brais Efe, Quique San Francisco, Cristina Pardo, Josep Pedrerol, Iker Jiménez, Jordi Hurtado, Boris Izaguirre, Broncano, Yolanda Ramos y Susi Caramelo son las celebrities que conforman el cartel perfilado por Campofrío para su campaña más destacada del año. El trabajo gira en torno a una película de tres minutos y medio, titulada Fake me, que bucea en la actualidad para comprender y hacernos reflexionar sobre las noticias falsas y el poder de la desinformación. Javier Portillo, director de marketing de la marca, ha definido la nueva campaña como “un llamamiento a disfrutar de las cosas de verdad, de lo auténtico. Es necesario preocuparse por alejar todo aquello que limita nuestra manera de disfrutar de la vida, y lo que no es cierto, lo falso, lo pone en riesgo sin ningún género de dudas”.

En su habitual tono de humor, Campofrío presenta una start up, Fake Me, cuya actividad pasa por difundir bulos a partir de la que la firma de alimentación dice que es una de las características comunes de los españoles: todos tenemos siempre la razón, lo que nos lleva a compartir rápidamente, aunque sean falsos, aquellos contenidos que recibimos en nuestros perfiles en redes sociales o móviles si contribuyen a reafirmar nuestra opinión.

Esta compañía de nueva creación ofrece el servicio de crear una realidad a la medida de cada cual en diferentes formatos (desde noticias hasta vídeos o fotos) y para todo tipo de públicos. El protagonista del spot es el actor Javier Gutiérrez, que interpreta al director de Fake Me y explica a los espectadores la mecánica de funcionamiento de una compañía en la que no solo trabajan redactores de contenidos falsos, sino que también juegan un papel vital las nuevas tecnologías y los profesionales informáticos del este de Europa.

El desenlace de la campaña —del que no vamos a hacer spoiler y que puedes comprobar aquí—, busca “lanzar un mensaje relevante al público español y generar una conversación de contenido social bajo la idea de ‘Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida’”, como explica el director de marketing de Campofrio. Por su parte, Daniel Sánchez Arévalo ha comentado que “las ‘fake news’ están bien si asumimos que son una ficción. Queremos hacer un llamamiento a disfrutar de lo auténtico, de lo real, de lo que es verdad. A huir de la creación de una realidad paralela que, alimentada por noticias de dudosa procedencia, contribuye a reforzar nuestra posición ante un determinado tema”.

Otros datos sobre la campaña

La película ha sido rodada en Madrid y en otra localidad de la Comunidad de Madrid, Valdemorillo. Cerca de cien figurantes han participado en esta campaña que ha contado con un equipo de producción de más de sesenta profesionales, entre los que se encuentra el director de fotografía Alex Catalán, Goya a la Mejor Fotografía por La Isla Mínima.

Además de en televisión, la campaña se difundirá en redes sociales y cine. El proyecto cuenta asimismo con una página web: www.fakeme.es.