El ratio de descenso estimado parala inversión publicitaria es del 0,1% y, según indicó en la rueda de prensa de presentación de los datos Javier Gómez, director de Soluciones Brand & Comms and Customer Experience de GfK, este es un dato preocupante, aunque dijo también que, de acuerdo con lo que revela el histórico del estudio, las expectativas ante los primeros semestres siempre son más pesimistas que aquellas con las que se afrontan la última parte de cada ejercicio. Aparte de la inversión publicitaria, las otras magnitudes por las que interroga el estudio son las ventas propias, para las que se pronostica un aumento del 2%, y la evolución del mercado total, en cuyo caso se estima una evolución positiva del 1,6%.