LaLiga Genuine Santander es una competición futbolística puesta en marcha en 2017 y dirigida a equipos integrados por personas con discapacidad intelectual. En su primera edición participaron un total de 18 conjuntos, frente a los 36 que compiten actualmente. Y es precisamente este número, el 36, un elemento clave de la nueva acción que McCann ha creado para esta liga.

La camiseta de todos, que así se titula la iniciativa, se presenta con motivo del inicio de la segunda fase de la competición. El Sevilla FC y la Ciudad Deportiva José Ramón Cisneros acogerá el inicio de la misma en un encuentro que reunirá a 18 de los 36 equipos de esta  liga, “pionera en el mundo” según se explica en una nota de prensa, “en la que los valores del deporte son la clave de todo, como lo refleja su lema ‘compartir antes que competir’”. La camiseta de todos es la materialización de la camiseta oficial de LaLiga Genuine Santander, que está confeccionada con trozos de los 36 clubes que la integran. “Porque en esta liga, sus jugadores tienen un talento único y son capaces de ver más allá de los colores de su equipo”, se informa. Enrique Moreno, director de marketing de la LaLiga, ha señalado a Anuncios.com en relación con est acción: “LaLiga está realmente comprometida con valores como la responsabilidad, la inclusión o la igualdad. LaLiga Genuine Santander es una competición que muestra claramente estos valores, y 'La camiseta de todos' viene tangibilizar esos valores a través de la unión de todos los clubes que forman esta magnífica competición”.

La pieza principal para comunicar este proyecto es un spot de 60 segundos —que cuenta asimismo con una versión de 20— que se está difundiendo tanto en televisión como el medio digital. Esta película, producida por Mediapro y dirigida por Nacho Gómez, relata la historia de la confección de la camiseta, un trabajo en el que los jugadores contaron con la ayuda de la sastra Aloma Lafontana.

La acción se completa con una campaña digital (pre-rolls y display), así como con la producción de réplicas de la camiseta para esta primera fase que se enviarán a los clubes, a medios de comunicación y a influencers relacionados con el mundo del fútbol y el colectivo de la discapacidad intelectual.