CMM,  Consumer Media Measurement, evalúa cómo cambia la probabilidad de compra de un individuo/hogar después de la exposición a diferentes influencias, incluida la publicidad. “Trabajando a nivel individual y evaluando cada medio, Kantar cruza el comportamiento real de compra y el impacto publicitario para medir la efectividad de cada euro gastado en cada medio”, se indica en una nota (toda la información se recopila con el permiso explícito de los panelistas y en un entorno seguro para la privacidad, aclaran).