Que las parejas son quienes más sufren la profesión de los publicitarios es la idea de la que se nutre la nueva campaña de captación de socios del CdeC, un proyecto con el que se quiere dar “visibilidad a una realidad con la que no estamos de acuerdo, contra la que se está luchando y que debería dejar de ser un insight el día de mañana”, explican en una nota de prensa los responsables de la campaña. Su pieza principal es un vídeo con creatividad de Mono Madrid, producido por Antiestático y que cuenta con Sebas Alfie como realizador.

“De un club que te entiende te haces socio. De un club que entiende hasta a tu pareja, no deberías ni pensártelo”. Con estas palabras plasmadas en pantalla finaliza una pieza en cuyo guion los personajes protagonistas culpan a sus parejas creativas de pasar poco tiempo con ellos debido a sus trabajos: “Un día me dijo que no podíamos ir al cine porque su jefe quería ver una idea más. Así que como su jefe quería ver una idea más, yo vi una película menos”, se relata en una de las escenas de la película.

Pero lo que era una campaña de captación de socios (la anterior también la ejecutó Mono) con el foco puesto mostrar "una verdad incómoda" utilizando para ello el humor, explica a Anuncios Jorge Fesser, director de Mono Madrid, no ha tenido mucha gracia para parte de los seguidores del club en redes sociales,en las que se difundió la campaña. Desde su lanzamiento, coincidiendo con el Día de San Valentín, el pasado 14 de febrero han sido varias las reacciones negativas hacia la campaña por entender que esta ridiculizaba una situación laboral deplorable, con largas e intempestivas jornadas y poco o nada conciliadoras con la vida personal. Nada más lejos de la intención, nos explican desde el CdeC, que declaran haber sentido perplejidad ante las reacciones: "si hay algo sobre lo que nadie nos puede acusar es, precisamente, de no trabajar en la defensa de las buenas condiciones laborales, especialmente entre los jóvenes". 

Tanto, que el club no ha desatendido las quejas que ha suscitado esta campaña y, además de mantener una conversación abierta en redes sobre el tema, también ha convocado un debate abierto en su propia sede para el próximo 11 de marzo.

Desde Mono, Jorge Fesser y Bitan Franco también han mostrado su perplejidad porque la capaña no se haya entendido tal y como ellos la concebieron: "no deja de ser una crítica ante una situación que realmente se da, a veces por la pasión que provoca esta profesión, a veces más por la costumbre. Es algo con lo que no estamos de acuerdo, pero existe, y creíamos que había que visibilizarlo". Pero, "deducir de esto que el CdeC está normalizando esta situación, es un despropósito", apuntan. También han hecho autocrítica para poder entender por qué el mensaje no ha sido interpretado correctamente por una parte de los que han visto la campaña. Quizá por haberlo hecho en tono de humor, pero "hasta las verdades más crudas con sentido del humor se pueden entender mejor". Quizá por el cierre del vídeo, en el que se dice: Hay esperanza, ya que si llegas lejos puedes vivir bien (con imágenes de Chacho Puebla junto a su pareja en diferentes momentos en los que, incluso por trabajo, aprovechan para estar cerca); un cierre que en los elementos gráficos tiene otras derivadas similares. Quizá, se plantean, si en lugar de este cierre, que seguía jugando con el humor, se hubiera optado por la seriedad del mensaje al señalar el trabajo que realiza el CdeC en pro de unas mejores condiciones laborales, se hubiera entendido mejor.

No obstante, señalan estos dos profesionales: "La campaña buscaba ser empática y no lo ha conseguido del todo, pero lo que sí ha logrado es devolver a la actualidad un tema muy importante como es el de las condiciones laborales en nuestra profesión, y de eso sí nos alegramos".

Otra cosa es la cada vez más estrecha línea por la que circula el sentido del humor.