La aplicación de mensajería propiedad de Facebook ha estrenado en Brasil la que supone su primera campaña de marca. Esta iniciativa, cuya creatividad ha corrido a cargo de Almap BBDO, tendrá desarrollo en otros mercados a lo largo del año. El lema de este proyecto es Rivales en público. Amigos en privado.
La primera pieza de esta campaña es un spot que se titula Fica só entre vocês —o Esto queda entre vosotros, en castellano—. Ha sido dirigido por Ian Ruschel y producido por Iconoclast. La película relata una historia, basada en hechos reales, de cómo una escuela de samba usó la aplicación de mensajería para ayudar a una agrupación rival que poco antes del carnaval de Rio había perdido todo su material a causa de un incendio en su almacén.
Este trabajo, de acuerdo con numerosos medios internacionales que se han hecho eco del mismo, trata de posicionar WhatsApp como una plataforma que ayuda a sus usuarios a forjar conexiones emocionales. La campaña se ha lanzado en Instagram y Facebook, y se difundirá en otros soportes digitales y cines, así como en televisión, donde se emitirá una versión más corta de la pieza que os mostramos a continuación.
A lo largo del año se crearán otras historias ambientadas en otros países y relacionadas con momentos culturales relevantes. Almap BBDO está trabajando en la campaña en con las oficinas de la red en México, Berlín, India y San Francisco.
