Una campaña para concienciar sobre la gravedad de la violencia machista y el modo en que la cubren los medios realizada por dos alumnos del curso de Creatividad Integral de la escuela Brother Madrid traspasó los límites de lo que cabe esperar de un ejercicio de clase y de las calles del centro de Madrid, donde se colocaron los originales llagó a los medios de comunicación. Los alumnos de Brother que realizaron el trabajo son Nacho Pérez Urban y Marcos Noguero. El primero de ellos ha hablado con Anuncios.com sobre lo sorprendidos que están con el impacto de la campaña y el porqué de la misma.
La campaña fue un ejercicio para la clase de Taller de Ideas en la que, según cuenta Pérez Urban, se proponen a los alumnos briefings de diferentes tipos para el desarrollo de las correspondientes campañas. En este caso se trataba de crear una acción que lograr tener impacto en medios y Pérez Urban y Noguero, que trabajan como dupla en el curso, pensaron en aprovechar la atención que en los medio s está teniendo la epidemia de coronavirus, u tema grave pero que está bajo la estricta vigilancia de las autoridades sanitarias, para destacar que las muertes por violencia machista, de las que ya ha habido once este año en nuestro país, no generan tanto interés ni alarma social.
Los originales creados, muy sencillos, reproducían las cabeceras de los más importantes diarios del país y bajo ellas un gran titular y un subtítulo informaban del fallecimiento de una mujer por la infección. Más abajo, en texto más pequeño, se decía que la muerte se había producido en realidad por asesinato de su pareja y se hablaba del contraste entre el tratamiento informativo d euno y otro tema. Para cerrar, el lema de la campaña. El machismo es un virus.
Los propios Pérez Urban y Noguero se encargaron de colocar los carteles en lugares bien visibles del centro de Madrid en la mañana y pudieron observar que la gente se paraba a leerlos, fotografiarlos en algunos casos e incluso llevárselos. Una nota de prensa sobre la campaña enviada a los medios surtió efecto y Telecinco les entrevistó, pero finalmente el contenido no se publicó. Sin embargo, la campaña se estaba haciendo viral y compañeros y amigos, según cuanta Pérez Urban, empezaron a contarles el impacto que la acción estaba ateniendo en redes con el hashtag #ElMachismoEsunVirus, que contó con más de 100.000 retuits en Twitter y que en Instagram fue compartido por dos personajes tan populares como Aitana (2,2 millones de seguidores) y Lola Indigo (800.000 seguidores). El impacto no se quedó en ese ámbito sino que también, como se pedía en el briefing, se logró presencia en los medios: Verne (El País), El Huffington Post y la agencia Sputnik Mundo se han hecho eco de la noticia.
Finalmente, llegaron también felicitaciones del sector a través de la propia escuela y de Pablo Madrid, director creativo de El Ruso de Rocky y profesor de Pérez Urban y Noguero en la asignatura de Taller de Ideas.
