In the name of play, o En el nombre del juego, es la frase que da título a la primera campaña de la oficina de Ámsterdam de 72andSunny para Fanta. El trabajo, que nace con la intención de rendir homenaje a todas aquellas personas que se han atrevido a colgar en la red algunos de sus vídeos más absurdos con única intención de divertirse y hacer pasar un buen rato a todos los internautas, se estrenó ayer en España y se está difundiendo asimismo en Portugal, Noruega, Alemania, Irlanda, Francia, Suecia, Holanda, Bélgica y Dinamarca.

En un comunicado, la marca propiedad de Coca-Cola informa de que la campaña arrancó el pasado 27 de febrero con una pieza teaser de 20”. Desde ayer, se complementa con la emisión en televisión de un spot de 30” que protagonizan algunas personas que, en su día, arrasaron en internet por sus vídeos. El despliegue se complementará con ejecuciones de 60” y 20”, así como otras de 15” y 6” dirigidas al medio digital.

El spot, llamado Idiots are amazing, ha sido producido por Biscuit y dirigido por Jeff Low. La pieza, que dramatiza el trabajo duro que hay detrás de cada uno de esos vídeos cómicos y absurdos, está inspirada en los spots cinematográficos propios del mundo de los deportes, la pieza comienza con música ceremonial y una voz en off con cierto toque dramático, mientras los expertos en comedia viral calientan, entrenan y beben Fanta. La intensidad y ridiculez de la pieza aumenta hasta culminar en el momento triunfal donde se pasa a mostrar material original de internet.

Además de la pieza principal de la campaña, el despliegue contará también con otros videos más cortos que contarán las historias individuales de los diferentes virales a los que se alude en la campaña.